A masterclass de storytelling de Kate Middleton

A princesa anuncia sua cura em video que viralizou e humanizou a família real britânica

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Bom dia!

Na news de hoje:

• Masterclass de storytelling

• De olho em Eve Hewson

• Um show sustentável

• Um novo conceito de salto alto

• Quote: Uma frase pra refletir 🤯🤔

• Goodbye, so long, farewell: Um baita clássico 90's

Masterclass Kate Middleton

Kate Middleton em video recém publicado / Foto: Reprodução

Esta semana, Kate Middleton compartilhou um video em que conta que terminou sua quimioterapia e que está curada do câncer. Notícias de cura devem sempre ser celebradas e imagino o alívio e a alegria de todos e todas as pacientes quando recebem esta notícia.

Mas é a forma como ela conta isso que me chamou atenção, com um video leve e muito bem feito, pensado para as redes sociais. O filme é uma aula de storytelling.

Kate traz uma nova linguagem nunca antes usada pela família real britânica, tradicionalmente conhecida por “nunca reclamar, nunca explicar”. Ela aparece sem maquiagem, cabelos soltos ao vento, vestido leve e tênis, uma imagem bem diferente do que nos acostumamos a ver. Antes víamos somente a Kate impecável. Agora vemos a Kate vulnerável e acessível.

O filme mostra a princesa na natureza com seu marido e os três filhos, abraçando uns aos outros e compartilhando momentos íntimos em família, descalços, deitados na grama ou jogando cartas em casa com seus pais. Eles estão, simplesmente, agindo naturalmente, como outras famílias fazem quando estão juntas.

Enquanto isso, sua voz na locução fala sobre como a vida, tal qual ela conhecia, mudou num instante assim que ela recebeu o diagnóstico. Desta experiência, ela aprendeu a encarar de fente suas vulnerabilidades e a ser grata pelas coisas simples da vida.

Por séculos, a família real britânica ocultou notícias de doenças por medo de que isso pudesse enfraquecer sua autoridade. Emoções a mostra também sempre foram proibidas. Quem lembra do cortejo da princesa Diana, os meninos andando ao lado dos adultos sem poder derrubar uma lágrima? Harry conta em seu livro que chorou apenas uma vez a morte de sua mãe e que nem ele nem William podiam mostrar qualquer tipo de emoção ao cumprimentar as milhares de pessoas que foram para a frente do Palácio de Kensignton nos dias após a morte de Diana.

Eessa tamanha (falta de) habilidade de comunicação - fria, distante e arrogante - da família real não cabe mais nos tempos de hoje. Kate e William, ambos com 42 anos, pertencem a uma nova geração e estão fazendo essa transição, mostrando-se mais à vontade em compartilhar momentos pessoais nas redes sociais.

“É uma verdadeira ruptura”, disse George Gross, historiador real do King’s College London, ao The Times. Mark Borkowski, consultor de relações públicas e crises, descreveu o video como “uma mudança tectônica na forma como a família real controla sua imagem.”

Sim, o filme é um baita PR. Diria que é uma aula de PR e de como contar uma história de maneira que sua imagem saia totalmente fortalecida. Marcas e pessoas públicas normalmente fazem ações de PR para:

• Fortalecer ou reparar sua imagem pública ✅

• Aumentar sua visibilidade, se colocando em evidência, alcançando um público mais amplo e gerando buzz na mídia e nas redes sociais ✅

• Gerar conexão emocional para criar uma ligação mais verdadeira e humana com o público e fortalecer sua lealdade ✅

O filme foi feito por William Warr, jovem diretor que já trabalha com Kate e William e que junta produção cinematográfica com marketing estratégico. O post no Instagram, que tem mais de 2 milhões de curtidas, parece fazer parte de um esforço coletivo para aumentar o apoio da monarquia, tornando a família real mais transparente.

Mas, isso não tira sua verdade ou o fato de que Kate e sua família provavelmente devem ter sido profundamente transformados por essa experiência, saindo dela mais gratos e humildes perante a vida. Ou seja, é um filme verdadeiro, mas que também presta um baita serviço a toda a monarquia britânica como um todo. Masterclass.

A filha de um pop star

Memphis Eve Sunny Day Iris Hewson é uma (lindíssima) atriz e cantora. Eu a descobri recentemente quando assisti à série O Casal Perfeito (Netflix). Fui persquisar quem era Eve Hewson e vi que ela era filha de um cara chamado Paul Hewson. E só então fiquei sabendo que esse cara também é conhecido por… Bono.

Os shows na era da crise climática

Uma das minhas bandas preferidas da vida, o Massive Attack fez um show em Bristol, sua cidade natal, que foi projetado para ser o concerto com a menor emissão de carbono, estabelecendo um novo padrão para apresentações ao vivo.

Robert Del Naja, conhecido como 3D, disse que o show para 35 mil pessoas foi um experimento destinado a criar uma mudança real em uma indústria que tem sido lenta para agir em questões climáticas.

Tudo começou quando a banda estava em turnê em 2019, voando de show em show. Considerando todo o carbono emitido ao deslocar a banda e seus equipamentos, ele teve uma crise e foi atrás de algumas soluções. Del Naja chamou cientistas climáticos para desenvolver um modelo de turnê que causasse o menor impacto climático possível. Eles trabalharam com oTyndall Centre for Climate Change Research, uma organização britânica, e a A Greener Future, uma ONG focada em reduzir as emissões da indústria musical. Algumas soluções que foram colocadas em prática nesse evento:

• O show foi alimentado inteiramente por energia renovável. Em vez de depender de geradores a diesel, que são comuns em eventos ao ar livre, eles usaram baterias recarregáveis de grande porte.

• Os moradores de Bristol foram os primeiros a poder comprar ingresso, pois eles tinham mais chances de caminhar ou andar de bicicleta.

• A banda também negociou com uma companhia de trem local para oferecer serviços extras e contratou uma frota de ônibus elétricos para levar os participantes de ida e volta do centro da cidade de Bristol até o local do festival.

• Todos os pontos de alimentação serviram comidas “plant based”, adquiridas por meio de cadeias de suprimento locais

• Uso de pratos e talheres compostáveis e a redistribuição dos alimentos excedentes.

• Ofereceram privilégios especiais para incentivar que os viajantes fossem trem: acesso a um bar VIP com banheiros exclusivos, ingressos extras em pré-venda e transfers gratuitos de ida e volta para a estação de trem por meio de ônibus elétricos.

  O Tyndall Centre publicará um relatório detalhando o impacto climático do evento, e o Massive Attack incorporará as lições do estudo nos próximos shows.

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Nessa festa eu quero ir!

Olha que ideia maravilhosa: o artista alemão Hans Hemmert criou essa instalação interativa chamada Level em 1997, com 50 pares de plataforma de diferentes alturas que, quando usados pelos visitantes, fazem todos terem a mesma altura (2 metros). A parte azul dos sapatos servia como uma prova em tempo real das diferentes alturas na sala. Imagina estar numa festa em que todo mundo está na linha do seu olhar. Amei. Eu seria essa menina de jaqueta de couro marrim que está de costas e com a plataforma mais alta ; )

“O que é belo não morre, apenas transforma-se em outra beleza”.

Thomas Bailey Aldrich, escritor e poeta, sec 19

E pra encerrar 👋 💋

Um clássico é um clássico