Desvendando a Miu Miu
Desvendando a Miu Miu
Como ela foi de uma experiência criativa de Miuccia Prada à marca N1 do mundo?
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Bom dia!
Na news de hoje:
O segredo da Miu Miu
Dois docs
Um dinossauro no Highline
Quote: Uma frase pra refletir 🤯🤔
Goodbye, so long, farewell: It's a femininomenon!
O segredo da Miu Miu
Como ela foi de uma experiência criativa de Miuccia Prada à marca número 1 do mundo?
A Miu Miu hoje é hoje considerada a marca número 1 no mundo e vem, repetidamente, se destacando entre os consumidores. Agora, ela reconquistou o título de "marca mais quente do mundo", de acordo com o índice da Lyst, um ranking trimestral compilado a partir de dados dos usuários, tendências de busca e conversas nas redes sociais.
Além disso, o Grupo Prada, do qual a Miu Miu faz parte, reportou um aumento bizarro de de 93% em relação ao mesmo período do ano passado. Qual é o segredo por trás dessa febre? Como a Miu Miu foi de uma experiência criativa de Miuccia Prada a marca número 1 do mundo? O que está impulsionando esse sucesso?
Na verdade, este é o resultado de uma estratégia bem planejada e executada, que combina design autêntico, um marketing bem esperto e um conhecimento profundo de sua audiência.
Fui resgatar na história da marca os fatos que podem explicar como a Miu Miu ultrapassou grifes icônicas, como Chanel, Gucci e Dior, em faturamento e preferência.
O início
A Miu Miu nasceu em 1992 a partir de um desejo por liberdade criativa de Miuccia Prada, que se sentia presa ao minimalismo intelectual e sofisticado da Prada. Ela queria criar uma marca onde pudesse brincar e experimentar.
Assim surgiu a Miu Miu (apelido de infância de Miuccia), que logo ficou conhecida como a irmã mais jovem - ou a segunda linha - da Prada. Mas ao longo dos anos, a marca foi crescendo, chamando atenção e conquistado fãs, muito por conta de seu espírito jovem e que misturava maximalismo, nostalgia e uma atitude mais rebelde, sem medo de tomar riscos.
Uma mulher mais complexa
Miuccia Prada disse uma coisa muito interessante ao New York Times. Ela falou que a garota Miu Miu é "rica por dentro”. "Há uma força e uma ternura", ela escreveu, "por exemplo, você pode querer ser bonita e delicada, mas também inteligente e política.”
Pra mim, é nessa frase que se materializa o “espírito" da marca. Ela também se conecta muito com os tempos atuais: está ficando cansativo ver, na moda, só a casca, o lado de fora, a uniformização não apenas das roupas e do estilo, mas também das caras, das bocas e dos cabelos. Por dentro, é tudo oco.
Uma marca que quer representar uma mulher que pensa e que tem opinião ocupa um lugar importante porque ela não apenas reflete as mudanças sociais e culturais, mas também celebra a inteligência feminina e desafia estereótipos.
Alta de consumo na Ásia
O Grupo Prada citou a forte trajetória de crescimento da Miu Miu na China, Japão e Coreia do Sul como os principais motores por trás dos lucros do grupo. Em 2023, as vendas na região Ásia-Pacífico cresceram 24%. A grife não mede esforços para fazer grandes eventos e trabalhar com influenciadoras e celebridades regionais.
Foco na cultura
A Miu Miu tem projetos bem consistentes para alcançar consumidores além das roupas. Um deles é o Women’s Tales que, há 13 anos, encomenda curtas-metragens à diretoras como Agnès Varda, Zoe Cassavetes e Lucrecia Martel, em que elas têm total liberdade criativa para dirigir. Os filmes têm pré-estreia no Festival de Veneza.
Além disso, a nova iniciativa Summer Reads distribui picolés e livros gratuitos em quiosques temporários montados em algumas cidades pelo mundo. Entre os títulos, estão Persuasão de Jane Austen e dois romances feministas italianos de 1906 e 1952.
Turning point
Um desfile específico ajudou a acelerar a febre em torno da marca. Na coleção de Verão 2022, estávamos saindo da pandemia e a Miu Miu colocou na passarela “aquelas" microssaias usadas com micro croppeds.
Com styling de Lotta Volkova, outra rebelde da moda, o desfile virou uma sensação e os looks com as saias viralizaram e foram parar em capas de revista e corpos de celebridades e influenciadoras de idades e tamanhos diversos.
Foi na mesma época que o designer Raf Simons começou a trabalhar na Prada como co-diretor criativo, liberando Miuccia, que antes supervisionava as duas marcas sozinha. Assim, ela passou a dar mais atenção para a Miu Miu que, desde então, não saiu do top 5 da Lyst.
Casting
Esse é outro motivo que torna essa grife interessante: os castings são inesperados. A artista Miranda July, os músicos FKA twigs, Troye Sivan e Little Simz dividem as passarelas, assim como Qin Huilan, uma médica aposentada de 70 anos ou o ator Willem Dafoe, que fechou o desfile.
De jovens de idade à jovens de espírito
Depois do boom da minissaia, Miuccia passou a investir mais em peças menos explícitas para garotas novas e passou a trazer uma diversidade maior de estilos. Assim, ela saiu de uma marca para jovens mulheres para uma marca que incorpora o espírito jovem, alcançando um publico maior e de idades variadas.
A Miu Miu é um convite para a moda não ser entediante. Ela nasceu com essa premissa e esse é o seu tempero secreto.
Dois docs
Inside the Dream
A Mugler lançou o documentário para celebrar seus 50 anos. Dirigido por Matthieu Menu, o filme explora a trajetória da marca, desde seu início até os dias atuais, destacando momentos icônicos e a incrível jornada de Manfred Thierry Mugler. Ele estreou em setembro na França e será disponibilizado em breve no Prime Video.
Nighthawk
A Margiela lançou um documentário sobre a coleção de alta costura criada por John Galliano e apresentada em janeiro. Intitulado Nighthawk, o filme tem duração de 1h14 e apresenta imagens exclusivas de Galliano em seu ateliê, com participações de Kim Kardashian, Monica Bellucci e Pat McGrath.
Dirigido pelo ucraniano Sasha Kasiuha, o doc tem uma linguagem cinematográfica marcante, com influências de filmes de terror dos anos 80 e do fotógrafo Brassaï. A estreia ocorreu no Cinéma Le Balzac, em Paris, e o filme está disponível no YouTube e no site MaisonMargiela.com.
Um dinossauro no Highline
O artista Iván Argote, representado aqui pela Galeria Vermelho, venceu a Quarta Comissão do Highline, em Manhattan, e está expondo a obra Dinosaur, uma escultura de um pombo gigante de alumínio, pintada realisticamente no tamanho de um Tiranossauro Rex. Se você for a Nova York até a a primavera de 2026, poderá ver o pássaro de perto.
“Toda manhã eu decido se vou ser uma adolescente de 15 anos ou uma senhora à beira da morte.”
Miuccia Prada
E pra encerrar 👋 💋
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It's a fem
eu achava a maria garcia da camila cutolo e da clô orozco a miu miu do brasil <3 que ótima newsletter, camila (sempre!)