Digital Twins, a próxima fronteira da moda
Um perfil legal de IA, um artista brasileiro em Paris, a expo da Tilda Swinton, dicas culturais e +
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Bom dia! ☀️
Na news de hoje:
Gêmeos Digitais
If Only…
Um artista brasileiro conquista Paris
Musa e criadora numa mesma Tilda Swinton
O Pedro Vinicio que me entende
O que eu tô vendo, lendo, ouvindo
1 música pra encerrar: Lola Young
Gêmeos digitais: a próxima fronteira para marcas de moda
O anúncio da H&M sobre o uso de digital twins em campanhas gerou debates sobre o impacto da IA na moda.
O que é um digital twin
O termo Digital Twin foi cunhado pela NASA em 2010, com o objetivo de criar modelos virtuais precisos de espaçonaves para prever possíveis problemas, já que os engenheiros dependem de réplicas físicas para monitorar e solucionar problemas em tempo real remotamente.
Na moda, ele funciona como uma réplica digital perfeita de modelos humanas. Nesse nível que a H&M está fazendo, é quase impossível identificar qual é a humana e qual é a IA, por isso a obrigatoriedade de uma legenda “feito com IA” em todas as imagens criadas por inteligência artificial.
O caso H&M
A empresa anunciou que está aderindo a inteligência artificial para criar "gêmeos digitais" de 30 modelos para usar em postagens de redes sociais e campanhas de marketing.
"Estamos explorando o que é possível e estamos fazendo isso em colaboração com outros criativos da indústria, agências e as próprias modelos — que têm controle total sobre quando o ‘gêmeo digital’ será usado e, claro, serão pagos sempre que ele for utilizado", disse Jörgen Andersson, diretor criativo da H&M.
Como funciona na prática
A criação de um digital twin usa tecnologias avançadas, como IA, escaneamento 3D e machine learning.
Após selecionarem as modelos, eles tiram centenas de fotos em diferentes ângulos para criar um modelo tridimensional. A tecnologia usa câmeras e sensores para capturar forma, proporções e textura da pele da modelo.
Um software de modelagem 3D transforma essas informações em uma réplica digital realista e que pode ser ajustada para diferentes poses, expressões faciais e até mudanças de iluminação. Assim, quando a H&M lançar uma nova campanha, ela simplesmente “veste” a réplica com a nova coleção, sem precisar de shootings.
Segundo a empresa, as modelos humanas têm direitos sobre suas gêmeas digitais e foram compensadas financeiramente (esse é um dos pontos mais sensíveis, já que as modelos ganham cada vez que seu rosto é reutilizado por uma marca).
Prós
O principal benefício para uma marca é redução de custos, uma vez que as empresas podem criar campanhas publicitárias sem precisar pagar por deslocamento, diárias de set, equipes, etc.
Para as modelos, ter um gêmeo digital permite que aceitem mais trabalhos sem precisar viajar. "Ela é como eu, só que sem o jet lag", diz a modelo Mathilda Gvarliani em uma imagem da H&M.
Contras
A principal preocupação é de que a adoção dessa tecnologia possa reduzir as oportunidades de trabalho para equipes de produção de fotos, diminuindo a demanda por trabalhos físicos.
A própria H&M reconhece que ainda não sabe exatamente qual será o impacto dessa abordagem para os modelos e outros profissionais envolvidos na criação de imagens de moda.
Muitas pessoas também questionam se a IA consegue capturar a emoção e o carisma humano. A gente espera que não, porque senão o que vai sobrar da gente, não é mesmo? 😮
Os cientistas chamam isso de "teoria do vale da estranheza", que sugere que as pessoas toleram até certo ponto semelhanças artificiais com humanos - antes de sentirem repulsa.
Nova lei
O Fashion Workers Act, uma nova lei que entrará em vigor em junho no estado de Nova York, aborda algumas preocupações sobre o uso da IA, incluindo exigências de transparência salarial e controle das modelos sobre suas réplicas digitais.
A lei trabalhista protegerá as modelos contra abusos financeiros e o uso não autorizado de suas imagens: elas precisam dar o consentimento por escrito sobre como sua imagem será utilizada e remunerada. Tendo direitos sobre sua réplica, elas também poderão “bookar” sua twin para outros shootings, conseguindo estar, literalmente, em dois lugares ao mesmo tempo.
Quem mais já usou digital twins
Levi’s, Hugo Boss e Mango.
Conclusão
Imagens feitas por IA devem se tornar mainstream no segmento de moda, sinalizando uma mudança decisiva na comunicação e no marketing de moda.
É importante que o mercado, os consumidores e a sociedade sejam vigilantes e exijam transparência e limites éticos, antes que a fronteira entre real e artificial desapareça.
If Only… Moda e IA
Tem muita coisa sendo feita com IA na moda, a maioria se assemelha. Acho a “linguagem IA” na fotografia e na moda, especificamente, bem parecida e monótona. O fato da tecnologia estar conseguindo chegar perto realidade humana não torna um trabalho bonito ou interessante. Pode ser surpreendente, inacreditável, mas ser bonito, diferente, inspirador, ter uma estética própria é outra coisa.
Quem tem feito um trabalho que me deixa encantada nesse sentido é o Vincent Smadja que, até 2023, era gerente de eventos e, em apenas dois anos virou um dos principais criadores de IA pra moda com o perfil If Only. Esse video aí de cima, eu achei lindo e muito bem feito. E certamente tem muitos elementos para inspirar de volta os eventos da vida real.
Ele já criou videos para marcas como Valentino, Armani, L’oreal, Nike, Sephora e aqui no Brasil, para a Melissa. “Sou especialista em misturar IA e arte para expandir os limites criativos. Meu projeto If Only mescla inovação técnica com expressão pessoal, exibindo o potencial ilimitado da arte de IA.”
A ideia do canal é imaginar uma coisa surreal e vê-la concretizada através de suas criações. If only…
Lucas Arruda é o primeiro artista brasileiro a ter uma exposição individual no Musée d’Orsay, em Paris 👏🏼
Viva! Eu gosto muito do trabalho dele, da escala pequena dos quadros, exibidos em quantidade, das linhas do horizonte que não são menos fortes só porque as telas são pequenas.
“A luz está no centro do meu trabalho. É movimento. É a luz que guia minha pintura, que cria intensidade e finaliza criando espaços que não são nem abstratos nem figurativos.”
Outros artistas brasileiros que também ganharam mostras em grandes instituições são Beatriz Milhazes, que expôs no Guggenheim, em Nova York, e Ernesto Neto, que levará suas obras ao Grand Palais, em Paris, no segundo semestre deste ano.
Lucas é representado pelas galerias Mendes Wood DM e David Zwirner. A exposição Lucas Arruda: Qu’importe le paysage fica de 8.04 a 20.07.25.
Tilda Swinton
Uma das melhores atrizes de sua geração e, sem dúvida alguma, um ícone fashion, Tilda Swinton prepara uma exposição retrospectiva de sua carreira no Eye Filmmuseum, em Amsterdam.
Com colaborações dos cineastas Luca Guadagnino, Pedro Almodóvar e Jim Jarmusch, a mostra terá oito videos inéditos que misturam cinema, arte e moda; ainda uma série do fotógrafo Tim Walker, que capturou sua evolução pessoal e artística; e ainda a participação do historiador de moda Olivier Saillard, que criará uma performance e instalação dedicada ao legado de alfaiataria de Tilda.
Tilda Swinton – Ongoing será inaugurada em Amsterdã em 28 de setembro.
Se tem alguém que me entende, é o Pedro Vinicio.
🎧 O que eu tô ouvindo: O podcast Fio da Meada (da Radio Novelo), que traz uma entrevista com a juíza da Vara da Infância e Juventude do RJ, Vanessa Cavalieri. Ela conta ora gente as últimas notícias sobre crimes digitais e uso das redes por crianças e adolescentes. Ouçam.
📺 Último filme que vi: Setembro 5, sobre o massacre nas Olimpíadas de Munique de 1972, mas sob o ponto de vista da equipe de jornalistas que cobriu o atentado ao vivo. O evento mudou a história da TV norte-americana e a cobertura de eventos ao vivo no mundo. Aluguei no Prime Video.
🎞️ Último show que eu fui: Justin Timberlake, no Lolla, à convite da Samsung. Nunca fui muito ligada nele, mas o show foi ótimo, muito pela banda que o acompanha, a Tennessee Kids Band, e a companhia.
🎦 Um novo restaurante que provei: A Bottega Bernacca que abriu no Parque Ibirapuera. Lindo, você senta com vista pro parque e a comida italiana é bem gostosa e aconchegante. Delícia tomar um vinho branco fresquinho de frente pro parque.
📸 Uma artista: A argentina Liliana Porter, da galeria Luciana Brito. Vi na SP-Arte e adorei o trabalho dela com as miniaturas.
E pra encerrar 👋 💋
Messy, Lola Young
Falei ontem de vc, musa amada! saudades! bjk