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O dia da noiva não é mais só da noiva: o casamento de Esther Marques e a transformação de uma cerimônia em narrativa pública
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Neste último sábado, o instagram parou com o casamento de Esther Marques, filha de João Adibe Marques (dono da Cimed), e Adolpho Mello. Esther escolheu um vestido Alaïa, uma decisão ousada dentro do universo das noivas de alta classe, que costumam gravitar em torno de marcas mais óbvias como Valentino ou Dior.
A cerimônia foi na igreja Nossa Senhora do Carmo, seguida por uma festa na Sala São Paulo, tomada por milhares de hortênsias, com décor floral assinado por Vic Meirelles. Eu mesma confesso que passei um bom tempo olhando os posts da festa - eu amo casamento. Sou daquelas que chora ASSIM que a noiva pisa na igreja. Fazia tempo que não via uma festa assim, praticamente assunto do fim de semana inteiro, até o Bad Bunny aparecer no show do intervalo do Super Bowl.
Quem é, normalmente, a estrela de um casamento? A noiva, claro. É pra ela que a gente levanta quando a porta abre. É ela que troca de vestido no meio da noite. É ela quem joga o buquê com promessas de novos amores. Praticamente o ritual inteiro de uma cerimônia foi desenhado ao redor da figura da noiva.
Ou assim era.
Nos casamentos de hoje - ao menos nos de alta manutenção - a atenção não se concentra mais em um único ponto, ela se distribui.
Antes da cerimônia começar, a influenciadora Lívia Nunes, cunhada de Esther, publicou um editorial de moda digno de revista com seu look Gucci. Pouco tempo depois, foi a vez da madrasta, Cynthia Marques, postar uma série de fotos com seu vestido Saint Laurent.
Esther, Lívia e Cynthia contrataram uma equipe de peso para essas sessões: o stylist Pedro Sales (que assina o styling da Lívia e da Esther), Alexandre Vorgo (stylist da Cynthia), o fotógrafo Lufre e o maquiador Henrique Martins.
O que poderia parecer uma disputa por protagonismo virou outra coisa: a noiva, a madrasta e a cunhada famosa eram personagens de uma mesma narrativa pública.
O look não é mais usado no evento. O evento é usado para o look existir. A roupa vira mídia, a imagem vira ativo e a festa é o cenário.
Lembrei das Kardashians, uma família de alta visibilidade que funciona quase como um reality contínuo: cada membro tem milhões de seguidores e cada acontecimento é um capítulo.
Nesse panorama, um casamento não é só um casamento, mas um lugar para performar uma versão pública de si mesmo. Então o editorial coletivo (noiva + madrasta + cunhada) não rouba a atenção da noiva e sim, reforça a identidade visual do clã. E assim, vira um momento de comunicação, com efeitos que ultrapassam a família e alcançam a própria marca que a cerca.
Os sinais da primeira capa da nova fase da Vogue
Chloe Malle entrou na Vogue US para assumir o lugar que era de Anna Wintour. Esta é a primeira capa supervisionada por alguém que não seja Wintour desde 1988! E acho que ela entrega bons sinais. Por exemplo:
Rosalía na capa. Não é uma escolha óbvia. Ela não é estadunidense, não é a celebridade do momento, tem personalidade e é uma trend setter da música. Muita coisa que ela faz antes, depois é usada por outras cantoras. É um nome que exala frescor. Frescor com com substância e repertório. É alguém que cria linguagem. Com Rosalía, Chloe Malle tá dizendo que quem pauta estética importa mais do que quem domina audiência. My kind of girl.
Beleza natural. Pouca make, cabelos soltos. Passa a mensagem “eu sou bonita do jeito que sou e não preciso de botox, photoshop, penteados elaborados nem muita maquiagem". É uma boa mensagem.
Foto ao ar livre. Céu azul, luz natural, fim de tarde na praia. Podia ser uma foto em estúdio, com fundo cinza… Transmite a sensação de liberdade, conexão e prazer.
Look Dior. Ao escolher um look criado por Jonathan W. Anderson, ela dá mais uma amostra do seu olhar estético. JWA é um designer que não vende só roupa, vende um pensamento visual. Tanto que o look escolhido não é o bonito óbvio. Fora isso, claro que a Dior teve ter pago uma fortuna de anúncio. Nenhuma escolha é só uma escolha.
Me lembrou muito a primeira capa da Anna Wintour, em novembro de 1988. A foto que marcou o início de uma nova era na revista. Um adeus às fotos clássicas, dos closes cheios de maquiagem e joias para dar lugar a uma imagem mais viva e alegre: a modelo israelense Michaela Bercu, fotografada por Peter Lindbergh, usava jaqueta de alta-costura Christian Lacroix com um jeans desbotado da Guess, iniciando a tendência high x low.
A empresa que imprimia a revista chegou a ligar para a Vogue e perguntar se havia algum engano, pois era uma imagem muito casual. Cabelos ao vento, sorriso, um momento capturado na rua. “Eu apenas olhei para aquela imagem e senti os ventos da mudança", disse Anna wintour anos mais tarde ao refletir sobre sua primeira capa. “E não se pode pedir mais do que isso de uma capa de revista".
A campanha mais linda é a da Chloé
Apaixonada pela campanha da Chloé, que resgata as campanhas dos anos 2000 que a marca fazia com a dupla Inez Van Lamsweerde & Vinoodh Matadin. Quando eu entrevistei a Inez, ela me contou que ela fazia as fotos mais pousadas e o Vinoodh ficava em movimento, com a câmera na mão, clicando atitude, gestos, detalhes, sem se preocupar com o ângulo perfeito.
As fotos desta temporada, feitas por Sam Rock, têm uma espontaneidade parecida e, através delas, a gente sente uma atmosfera mais solta e solar. “Quis capturar o ritmo de um dia de verão, a mudança da luz, o calor do sol e a sensação de entrar em um fluxo natural, revelando uma luminosidade e espontaneidade que sempre estiveram no coração da Chloé", conta Chemena Kamali, diretora criativa da marca. Sem falar nas roupas, nas cores, nos volumes. Tudo um sonho.
Leituras curiosas*
Um passeio estético pelas capas dos álbuns do Perfume Genius na Wallpaper
A história da bolsa mais cara e rara do mundo. Na Sothebys
Uma matéria sobre o esforço descomunal de uma atleta olímpica e porque os esquiadores profissionais são as pessoas mais fit do planeta. No New York Times
Não bastasse casar com a I.A. agora também tem os divórcios. Na Wired
*textos em inglês. vale passar pelo tradutor
E pra encerrar 👋 💋
Um clássico delicioso para embalar o resto da semana com alegria (pra Mari, que adora o Dimitri)
Querida amo a sua analise com um olhar comparativo do presente com o passado, isso mostra repertório e conhecimento profundo ! Obrigada por compartilhar conosco a sua visão !
Adoro suas análises! Eu jamais conseguiria olhar pra capa da Vogue e ver tudo isso, legal demais aprender com você!