O desfile da Victoria's Secret
O desfile da Victoria's Secret
Empoderamento feminino como marketing?
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Bom dia!
Na news de hoje:
O segredo de Vicky
De Prada, na lua
Quem é a nova Gym Queen?
Quote: Uma frase pra refletir 🤯🤔
Goodbye, so long, farewell: Wake me up!!
Victoria's Secret é sobre mulheres ou homens?
Você conseguiu passar batido pelo desfile da Victoria's Secret? Se você entrou no Instagram entre terça e quarta, provavelmente não. Este foi o primeiro desfile desde 2018 quando a marca foi cancelada. Vamos lembrar por que:
Ela fazia camapnhas como a "Perfect Body", que apresentava apenas modelos magras.
O público era formado por uma maioria homens do setor financeiro, convidados pela marca na esperança de que eles avaliassem as ações da empresa de forma favorável.
Em 2018, o ex-diretor Ed Razek disse à Vogue que “a Victoria’s Secret nunca contrataria modelos plus-size ou transexuais”. O backlash foi tão grande que pouco depois, ele decidiu se aposentar.
Em 2019, o New York Times publicou uma investigação sobre a "cultura de misoginia" da marca, detalhando alegados abusos de Razek. O jornal ouviu histórias de como Razek chamava as modelos de "puro-sangue".
Depois, ainda surgiram notícias sobre a associação de Les Wexner, fundador da empresa-mãe da Victoria's Secret, a L Brands, com o banqueiro e predador sexual Jeffrey Epstein (que foi preso e se suicidou na prisão, tem documentário dele no Netflix).
Como a moda tem memória curta e as pessoas não resistem a um grupo de mulheres bonitas de lingerie, a VS voltou com tudo, inundando nosso feed com as angels históricas da marca, como Adriana Lima, Alessandra Ambrósio, Candice Swanepoel. Irina Shayk e Tyra Banks.
Se pensarmos em números, o show foi um sucesso, pois conseguiu criar momentos que foram reverberados nas redes sociais. Achei bonita a cena da Gigi Hadid, que abriu o desfile, surgindo do chão com um look rosa e asas enormes. Ela desfila ao som de Never Tears Apart, do Inxs, na voz de Paloma Faith, bem na parte que fala: “I told you that we could fly, cause we all have wings, but some of us dont know why".
Percebi duas mudanças de estrutura na Victoria's Secret:
Casting: por muitos anos, a marca operou na diversidade zero. Desta vez vimos mais modelos negras e asiáticas e mais modelos de corpos grandes (como Ashley Graham e Paloma Elsesser), ainda que a maioria do casting era formada por corpos magros e devidamente esculpidos para este momento (leia mais sobre isso abaixo). Vimos as veteranas da marca; veteranas da moda, como Kate Moss, Carla Bruni e Eva Herzigova, e nomes novos como Lila Moss. E duas modelos trans, a brasileira Valentina Sampaio e Alex Corsani.
Looks: eles melhoraram. Ainda que tudo seja feito para erotizar a mulher, eles estão mais maduros e alguns até mais discretos e que cobriam o corpo. Parte disso se deve ao styling de Emmanuelle Alt, ex-editora da Vogue francesa, e sempre considerada uma mulher chique.
Um ponto que foi muito colocado nas redes sociais é que as mulheres magras mostravam o corpo enquanto as mulheres gordas ou mais velhas entraram com o corpo coberto por calças, meia-calças, saias longas ou tecidos transparentes. Penso que talvez tenha sido uma escolha não apenas da marca, mas das próprias modelos que, por sua vez, também podem sentir uma pressão ao lado das menias mais jovens ou dos corpos tonificados de Gigi e Bella Hadid.
Penso que a suposta pluralidade de casting veio mais como uma maneira de limpar a barra e parecer mais atual. Vamos ver se isso foi apenas uma resposta às críticas ou se a marca está mudando seu ponto de vista em relação às mulheres e às questão de gênero. Ainda não tem espaço para mulheres mais andrógenas, que não tem o sex appeal padronizado. Talvez porque essa imagem não seja apelativa para os homens, ainda a verdadeira razão pela qual essa marca existe.
Notas
De Prada, na lua » A marca italiana de luxo desenvolveu um “moon suit” em parceria com a Axiom Space, que será usado na próxima missão à lua em 2026. O design da camada externa e os materiais foram desenvolvidos em conjunto pelas duas empresas, unindo criatividade e engenharia no novo traje espacial. E, se tudo der certo, também será a primeira vez de uma mulher na lua. 👩🏽🚀
Para os fãs da alta perfumaria >> A Le Labo, cujo nome faz referência a "laboratório" em francês, inaugura sua primeira loja no Brasil, com uma boutique no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Lá, vamos encontrar a coleção completa de perfumes, velas e produtos de cuidados com o corpo. Fundada em Grasse, na França, e lançada em Nova York em 2006, a Le Labo virou uma das marcas preferidas dos amantes da perfumaria de autor.
Comida de grife >> A Louis Vuitton acaba de inagurar seu primeiro café no Reino Unido, no Terminal 2 do aeroporto de Heathrow, em Londres. O “Le Café Cyril Lignac” é uma parceria com o renomado chef Cyril Lignac, conhecido por seus restaurantes em Paris, Saint-Tropez e Londres. A LV vem expandindo seus negócios gastronômicos, que já podem ser encontrados em 11 locais ao redor do mundo, como o Le Café V em Tóquio e lounges de aeroportos como o de Doha.
Me matriculei numa academia. Yeeei! 🥳
Esta deve ser provavelmente a trigésima vez que eu me matriculo em uma academia no meu tempo de vida e, como vocês podem perceber, não sou muito boa nisso. Sempre fui mais da yoga, das meditações e caminhadas ao ar livre. Detestava academia, o ambiente, a música, tudo. Mas agoram chegando aos 50, vi que não tem mais saída. Preciso - com atraso, eu sei - fortalecer o corpo o melhor que eu puder para envelhecer com saúde e enfrentar os próximos 30 e tantos da forma mais saudável possível.
Então esse é o meu mindset do momento e eu espero que ele dure pra sempre. O que me ajuda a conseguir frequentar a academia quase tudo dia (👏🏼👏🏼):
Eu naturalmente passo na frente dela todos os dias após levar o filho 3 na escola. Ela está no meu caminho de volta pra casa. Então 7h30 da manhã eu já estou lá, sem desculpa, sem mimimi. É o único jeito. Se for fora do caminho, eu já não vou. Se eu tiver que parar de trabalhar pra ir, também não vou.
Um dia eu fui com o fone descarregado e achei que ia morrer de tédio na esteira. E para me distrair, fiquei observando as pessoas. Vi muitas caras de esforço, de dor, muito suor. E eu lá, andando na incrível velocidade 5.5 kkk. No final, vi que lá é um lugar em que as comparações onde eu saio perdendo, podem ser benéficas pra mim. Essas pessoas que estão se esforçando e aguentando o desconforto acabam me inspirando e ensinando.
Fora isso, meu outro passatempo de academia é olhar como as pessoas se vestem. A roupa é mesmo algo incrível, ela entrega tanto sobre a gente. Vamo que vamo.
"O sucesso não vem do que você faz ocasionalmente. Ele vem do que você faz consistentemente."
Marie Forleo, escritora (seu livro, Everything is Figureoutable chegou ao #1 na lista de mais vendidos do New York Times) e empreendedora
E pra encerrar 👋 💋
Wake me up before you go-go
'Cause I'm not planning on going solo